2011年04月20日
众所周知，品牌是开启市场之门的钥匙。因为品牌能为商家提供价值和创造价值。十六大报告里有这么一句话：“要形成一批跨国企业和名品牌”，足以见得品牌在市场中的重要地位。品牌在给企业带来竞争优势的同时，也为企业带来了强有力的竞争优势。
由于起步晚、起点低、规模小，我国的包装设备总体水平比发达国家落后20年。国内市场需求量大于供应量，尤其是技术含量高的包装设备很大程度上依赖国外进口。在包装行业中，我国目前的发展态势处于弱势地位。加入世贸组织后，包装强国凭着自身的优势大举进入我国包装设备市场，国内的包装企业受到前所未有的冲击。我国包装设备行业的制高点逐步转变为包装强国的国际资本掌控。
在我国的包装行业中存在以下两个个问题：
1、缺乏宏观调控
由于起步晚、起点低、规模小并且又是跨部门，存在着统筹规划、宏观指导难的问题，在投资和开发新产品上，往往是跟风而起，导致低水平重复的无序竞争。
2、缺乏资金注入
一个共性问题就是难以吸收大量资金注入，没有资金，大规模的技术改造难以进行。由于经费不足，国内众多企业用于研究和开发的投资占销售额水平平均不到1%，难以做到生产一代，开发一代，研究一代。没有技术储备，引进技术消化吸收工作不力，导致国内企业的新产品少，缺乏竞争力。这些因素，制约了包装行业的发展。目前我国的包装设备出口额不到总产值的5%，进口额确是总产值大致相当。
面对如此严峻的市场，我们应该采取什么样的应对措施？
（1）、对于目前的严峻形势，包装设备行业的企业要生存和发展，必须结合自身的特点，提高设备的技术含量，灵活多样、富有创新的提升企业的知名度，打造属于自己的品牌优势。
（2）、国家政策的扶持。包装设备行业的企业建立品牌的同时，也要顺应国家经济的发展趋势，争取赢得国家一系列的优惠政策的扶持。加大企业自身的实力，才能在市场中有竞争力度。
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